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在快速發(fā)展及激烈競爭的今天，我國不銹鋼行業(yè)競爭呈現(xiàn)出：型材沒有扁材強，熱軋沒有冷軋強；國企沒有民企強和工業(yè)沒有民用強四大特點。而除此以外，我們認為我國不銹鋼市場的競爭也已進入品牌競爭時代。
據福雷所描述的競爭周期的五個階段：“唯一供應站——競爭滲透——市場份額穩(wěn)定——商品競爭——退出”，再從中國近些年需求的政策，產能的擴張以及企業(yè)的“百花齊放”來看，中國已經度過了唯一供應站和競爭滲透階段，逐步的邁入市場份額穩(wěn)定并向商品競爭過度的階段，這一階段我們稱之為成熟的競爭階段，而品牌競爭則是成熟競爭階段的基本競爭手段。
那么中國不銹鋼品牌競爭涵蓋那些方面呢？
1）規(guī)模
國內寬幅冷軋不銹鋼領域中，太鋼不銹在行業(yè)中保持領先地位，與寶鋼、張浦上述三家為寬幅冷軋不銹鋼板帶領域的第一梯隊。此外，酒鋼、甬金科技、廣漢天成和上海克虜伯也具有很強的競爭實力，上述企業(yè)構成了我國寬幅冷軋不銹鋼領域中的主要企業(yè)。
國內精密冷軋不銹鋼領域中，上海實達目前以其技術、資金、品牌優(yōu)勢處于龍頭地位，產能為5.6萬噸，甬金科技、寧波奇億、太鋼精密、呈飛精密、無錫華生、上海業(yè)展等緊隨其后。
2）產品質量
產品質量是滿足顧客需求的基本要求,也是企業(yè)生產控制水平的具體體現(xiàn)，而生產技術是質量的保證。
冷軋不銹鋼板帶生產涉及的技術環(huán)節(jié)多，技術工藝復雜。生產管理涉及材料學、熱處理、計算機、電子、化學、機械和物流等各個方面。因此，冷軋不銹鋼企業(yè)的正常運營需要強大的技術支持和大批熟練技術人員對整個生產流程進行嚴格控制，企業(yè)若不能實現(xiàn)精細化生產，不僅影響產品質量，還會大幅度增加成本；另外，生產和深加工高質量高附加值不銹鋼產品的能力，將決定企業(yè)能否獲得超額利潤，而高附加值產品的研制不僅需要資金和人員投入，更需要長時間的生產經驗積累。因此，技術積累將對潛在進入者形成壁壘。
3）服務
服務是提高顧客滿意度和忠誠度的重要手段,也是打造品牌的基本能力之一不銹鋼產品不同于一般的鋼鐵產品,除性能以外,一個重要因素是價值含量高,“不銹鋼專賣”等類似的終端零售商遍布中國各城市,這是不銹鋼產品區(qū)別其他鋼鐵產品的特有現(xiàn)象響應能力和引導能力對提高為不銹鋼客戶的服務能力很關鍵
響應能力指從了解顧客需求,到按指定的時間地點提供滿足顧客要求的產品過程中的能力,體現(xiàn)企業(yè)運轉的效率和控制水平;引導能力是企業(yè)開發(fā)潛在市場引導用戶使用不銹鋼的能力,包括用戶使用技術研究,與顧客聯(lián)合開發(fā)以滿足其特殊的潛在需求的鋼種和配套加工技術,體現(xiàn)企業(yè)的技術實力和高層次的服務能力需要不銹鋼生產企業(yè)有良好的信息獲取和處理能力先進的ERP系統(tǒng)較高的員工素質等條件。
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